L’ACT devient Contre-Feu, l’alliance contre l’industrie du tabac

Il y a dix ans, plus d’¼ de la population française fumait encore quotidiennement, la publicité pour les produits de vapotage était toujours autorisée et il était encore possible de fumer devant les écoles. La mobilisation de la société civile et les politiques de santé publique ambitieuses (paquet neutre, prix du paquet à 10 €, généralisation des espaces sans tabac) ont permis de réduire significativement le nombre de fumeurs en France, notamment chez les jeunes : en 2024, seuls 3,1 % des adolescents âgés de 16 ans déclaraient fumer quotidiennement.

Pour autant, l’industrie du tabac ne cesse d’accroître ses profits. Tabac chauffé, cigarettes électroniques, sachets de nicotine, etc. pour entretenir son marché de l’addiction à la nicotine, elle multiplie la commercialisation de nouveaux produits présentés comme étant prétendument « à risque réduit » voire des « alternatives de santé publique ». En affirmant œuvrer désormais pour un « avenir sans fumée » ou en promettant de reléguer « la cigarette au musée », ces industriels changent de discours mais pas de stratégie : l’essentiel demeure de faire rentrer le plus tôt possible les jeunes dans l’addiction à la nicotine.

Partenariats avec des influenceurs, jeux-concours sur Instagram, campagnes d’échantillonnage lors de soirées étudiantes, stand sur les festivals de musique, etc., l’industrie du tabac recrute dès le plus jeune âge puisque, plus un cerveau est mis en contact tôt avec de la nicotine, plus il a des chances de rester accro toute sa vie.

Si ce combat a permis de récentes victoires, telles que l’interdiction des cigarettes électroniques jetables et la publication du décret interdisant les produits nicotiniques à usage oral, l’industrie du tabac ne recule devant rien pour préserver ses intérêts : alors que l’interdiction des sachets de nicotine devrait être appliquée en avril 2026, les cigarettiers ont tenté de relégaliser ces produits lors des discussions sur le PLF et PLFSS, ignorant délibérément les mesures de santé publique récemment adoptées.

Face à ce lobbying intense, l’ACT devient « Contre-Feu, l’alliance contre l’industrie du tabac » pour scander et clarifier sa mission : depuis plus de 30 ans, ce collectif de plus de vingt associations, mène un combat acharné contre l’industrie la plus mortifère au monde en révélant l’impact colossal de ses activités et de son lobby sur notre société et sur l’environnement.

Allumer un feu pour arrêter l’incendie, c’est littéralement le mode d’action de Contre-Feu. En dénonçant les agissements de l’industrie du tabac, l’association retourne ses armes contre elle et lutte face au lobby par le contre-lobby. Une nouvelle identité plus engagée qui a été réalisée par l’agence Productman.

Bien qu’il soit juste, ce combat est déséquilibré, à l’instar de David contre Goliath : chaque année, l’industrie du tabac génère plus de 51 milliards de chiffre d’affaires dans le monde. À Bruxelles, elle dépense plus de 20 millions d’euros en lobbying et emploie au moins 200 personnes pour défendre ses intérêts économiques au détriment de la santé.

Pour faire tomber cette industrie mortifère, il faut s’allier. Dans sa nouvelle campagne de sensibilisation imaginée et conçue par Buzzman, Contre-Feu invite les fumeurs, non-fumeurs, vapoteurs, médecins, étudiants, lycéens, retraités, etc. à rejoindre son combat à travers une signature « Ils le diront à leurs proches. Pas à vous ».

Visible dans tous les cinémas de France à partir du 12 novembre et jusqu’au 5 décembre, ce spot de sensibilisation réalisé par le renommé Arnaud Desplechin se déclinera sur différents supports dès son lancement :

• Des capsules vidéos relayées sur les réseaux sociaux Meta TikTok et Twitch ;

• Des spots diffusés en amont des programmes sur les plateformes de replay M6 et TF1 ;

• Une présence des spots de sensibilisation sur les plateformes de streaming Netflix et Prime.